Suchmaschinenoptimierung SEO

Suchmaschinenoptimierung (Englisch: Search Engine Optimisation SEO) umfasst die Massnahmen welche dazu führen, dass eine Webseite von den Suchmaschinen korrekt indexiert wird und beim relevanten Verhältnis von Schlüsselwörtern, Inhalt und Beliebtheit im natürlichen Suchmaschinen Ranking weit oben erscheint. Dabei spielt die Technologie, wie eine Website aufgebaut ist, eine entscheidende Rolle; das Stichwort hier ist «Accessibility», also Zugänglichkeit für die Suchmaschinen.

Denn:

• über 85% der Internetnutzer benutzen Suchmaschinen, um ein Angebot zu suchen und
• nur die wenigsten gehen über die erste Resultatsseite hinaus.

Zum Pflichtprogramm jedes webtauglichen Internet-Auftritts gehören heutzutage:

• die Lesbarkeit der Navigation und der Links = keine Bilder als Navigation verwenden,
• die Metatags (auch wenn deren Wichtigkeit auf allen Foren der Welt immer wieder hinterfragt wird),
• die Link Popularität - von wievielen externen Sites auf den eigenen Auftritt verlinkt wird,
• Beschreibung der Bilder mit Alternativtexten.

Dass Suchmaschinenoptimierung gleich von Beginn weg in ein neues Website Projekt integriert werden sollte, versteht sich von selbst, zu gross ist doch der Aufwand dies nachträglich zu implementieren. Leider wird dies bei neuen Projekten jedoch oft ausser Acht gelassen, wie auch die Usability.
Bei älteren Websites stellt sich meistens die Frage, ob der Aufwand, eine neue Struktur aufzubauen nicht geringer oder gleich gross wäre, als auf bestehenden Systemen herumzudoktern.

Praxistipps:

• Titel-tag - Sehr wichtig! Dieser erscheint bei Google in den Suchresultaten auch als Überschrift.
  Faustregel: Keyword keyword - Brand - Slogan
• Meta-Description - Auch sehr wichtig! Diese erscheint bei den Google Suchresultaten als Textzeilen unter der Überschrift. Faustregel: ca. 150 Zeichen mit Leerzeichen.
• Meta-Keywords - können getrost weggelassen werden, da diese von den Suchmaschinen ignoriert werden. Die Zeit lässt sich besser in die Meta-Description investieren.
• Real-URL -  eine beschreibende und prägnante URL mit entsprechenden Keywords ist viel lesefreundlicher als eine kryptische URL wie http://www.meinedomain.xy/index.php?section=5432&id=48953.
• Inhalt - Content ist nach wie vor König! Eine anständige Keyworddichte (=Verhältnis der Keywords zum Gesamttext) sollte dabei in der Regel zwischen 4-7% liegen.
• Sinnvolle Linktexte - anstelle eine Seite hier... zu verlinken, besser den verlinkten Text mit den entsprechenden Keyword ausschreiben.

Suchmaschinentaugliches Webdesign

Zur Königsdisziplin der Suchmaschinenoptimierung gehört jedoch ganz klar ein suchmaschinentaugliches Webdesign, auch als barrierefreies Webdesign bekannt.
Barrierrefreiheit bedeutet ungehinderten Zugang nicht nur für behinderte Menschen, sondern auch für Maschinen. Hier muss man bedenken, dass die Suchroboter von Google und co. «blind» sind; sie können also den Inhalt nur anhand des vorhandenen Textes auf der Website auslesen.

Zu barrierefreiem Webdesign gehören:

• Semantisch sinnvoll strukturierter Quelltext - also die "Bedeutung" der einzelnen Textelemente auszeichnen
• XHTML und CSS nach W3C-Standard validiert: Validator
• Tabellenfreies Design - um ein Vielfaches reduzierter Quelltext

Die Vorteile liegen auf der Hand:

• Ungehinderte Indexierung durch Suchmaschinen
• Schnelle Ladezeiten durch schlanken Quelltext
• Wirklich jeder Besucher ist auf Ihrer Seite willkommen

Ausführliche Informationen zu Suchmaschinenoptimierung findet sich auf diesem Online Marketing Wiki